Navakka Group Oy – SEO/GEO-auditoinnista jatkuvaan kehittämiseen
Navakka on tamperelainen Microsoft Dynamics 365 Business Central -kumppani. Se toimittaa toiminnanohjausjärjestelmiä pk-yrityksille esimerkiksi valmistavaan teollisuuteen, kauppaan ja elintarvikealalle.
Ennen: Navakalla ei ollut selkeää kuvaa siitä, millä hauilla se näkyy ja näkyykö se Googlen tekoälyvastauksissa, joiden avulla ERP-ostajat vertailevat kumppaneita yhä useammin.
Ratkaisu: Aloitimme kolmen viikon SEO/GEO-auditoinnilla, jossa selvitettiin Navakan näkyvyys Googlen hakutuloksissa ja tekoälyvastauksissa. Kävimme läpi sivuston nykytilan, Navakan ostajien hakutavat ja kilpailutilanteen. Löydöksistä koottiin priorisoitu suositus, ja näkyvyyden seuranta otettiin käyttöön. Yhteistyö jatkuu kuukausittaisilla sparrauksilla, joissa Navakan tiimi oppii samalla hakukoneoptimointia.
Tulokset: Auditoinnin jälkeen Navakka tietää, millä hauilla se näkyy nyt ja näkyykö se Googlen tekoälyvastauksissa. Lisäksi sillä on tiedossa, mitä sen tulevat asiakkaat hakevat eri ostovaiheissa ja mistä kehitystyö kannattaa aloittaa. Seurannan avulla muutokset näkyvät jatkossa datana.
ERP-järjestelmän hankinta on yritykselle iso päätös. Ostaja selvittää vaihtoehtoja pitkään ennen kuin ottaa yhteyttä kehenkään. Siksi halusimme selvittää, missä Navakka näkyy nyt, missä sen kannattaisi näkyä ja mistä kannattaa aloittaa.
Näin etenimme
1. Nykytilan auditointi
Kävin läpi sivuston teknisen ja sisällöllisen nykytilan ja keskityin erityisesti Business Central -sivuihin. Tarkistin, näkeekö Google sisällön oikein. Lisäksi tunnistin tärkeimmät kehityskohteet sivuston nopeudessa ja rakenteisessa datassa.
2. Avainsanatutkimus ostotilanteiden kautta
Rakensin avainsanatutkimuksen tyypillisen ostotilanteen ympärille: yritys hankkii ensimmäistä toiminnanohjausjärjestelmäänsä. Näin hakusanat liittyvät siihen, mitä ostaja oikeasti miettii hankinnan eri vaiheissa. Tutkimuksessa selvitettiin myös, millaisiin kysymyksiin Googlen tekoälyvastaukset vastaavat.
3. Kilpailijakatsaus
Vertasin Navakan näkyvyyttä keskeiseen kilpailijaan ja etsin aukkoja, joihin Navakka voi tarttua omalla asiantuntemuksellaan.
4. Priorisoitu suositus ja seuranta
Kokosin löydöksistä suosituksen siitä, mitkä sivut ja aiheet kannattaa nostaa ensin. Otin samalla käyttöön seurannan, josta näkyvät tärkeimpien hakusanojen sijoitukset ja se, näkyykö Navakka Googlen tekoälyvastauksissa.
Miten työ jatkuu
Auditointi antoi suunnan, ja sitä jalostetaan kuukausittaisissa sparrauksissa. Jokaisessa sparrauksessa
- käydään läpi seurannan data: mikä nousi, mikä laski ja miksi
- tarkistetaan, miten Googlen tekoälyvastaukset ovat muuttuneet Navakan aiheissa
- ideoidaan ja priorisoidaan seuraavat toimenpiteet, kuten sisällöt ja sivupäivitykset
- korjataan suuntaa, jos jokin ei toimi odotetusti.
Navakka tekee muutokset itse, ja sparraukset varmistavat, että työ kohdistuu siihen, millä on eniten vaikutusta. Samalla Navakan tiimi oppii, miksi tietyt asiat toimivat hauissa ja toiset eivät. Näin hakukoneoptimointi ei jää ulkopuolisen osaamisen varaan, vaan siitä tulee osa Navakan omaa markkinointia.
Kiitos luottamuksesta, Navakka!
Lue myös muita referenssejä
Kiinnostuitko?
Kiinnostaisiko sinua tietää, miten sisältöjä ja näkyvyyttä voisi kehittää omalla sivustollasi? Laita viestiä, niin jutellaan!