Kalustettujen Asuntojen Toimijat ry – Sisältöstrategialla näkyvyyttä asiantuntijaäänelle

KAT ry on valtakunnallinen järjestö, joka edustaa ammattimaisen lyhytvuokrauksen ja kalustettujen asuntojen toimijoita Suomessa.

Ennen: Sivuston sisällöt olivat luotettavia, mutta niistä puuttui rakenne, joka olisi auttanut lukijoita, Googlea ja tekoälyä ymmärtämään, missä KAT ry on oikeasti asiantuntija.

Ratkaisu: Selvitimme, mistä aiheista KAT ry:n kannattaa puhua. Rakensimme niiden ympärille kolme sisältöteemaa sekä blogirungot, joiden avulla KAT ry pystyi kirjoittamaan sisällöt itse omalla äänellään. Sparrasimme myös sitä, miten kirjoittaa tekstiä, joka toimii lukijalle ja on myös SEO/GEO-ystävällistä.

Tulokset: Sivuston näkyvyys hakukoneissa lähes kaksinkertaistui, ja KAT ry sai samalla selkeät työkalut jatkaa sisällöntuotantoa itsenäisesti.

KAT ry:n tehtävänä on valvoa ammattimaisen lyhytvuokrauksen ja kalustettujen asuntojen toimijoiden yhteisiä etuja ja tukea toimialan vastuullista kehitystä.

Järjestön verkkosivusto on tärkeä kanava jäsenyrityksille, päättäjille ja medialle. Yhteistyön alussa sisällöt eivät vielä muodostaneet keskenään yhtenäisiä kokonaisuuksia.

Tavoitteena oli vahvistaa KAT ry:n näkyvyyttä toimialan asiantuntijana ja tehdä se niin, että järjestö pystyy jatkamaan työtä itsenäisesti.

Näin etenimme

Selvitimme avainsanatutkimuksen ja sisältöauditoinnin avulla, mistä aiheista KAT ry:n kannattaa puhua eniten. Näistä muodostui selkeät sisältöteemat, kuten lyhytvuokrauksen sääntely, ammattimainen majoitustoiminta sekä tilapäinen asuminen ja muutto.

Loin näihin teemoihin sisältörungot, joihin KAT ry pystyi täydentämään sisällöt itse omalla äänellään. Yhteistyö tuotti kolme kokonaan uutta sisältöä ja neljä olemassa olevan sisällön päivitystä. 

Sparrasin lisäksi, miten kirjoittaa sisältöä, joka toimii lukijalle, hakukoneille ja tekoälyvastauksille. Tavoitteena oli, että hyvät SEO-käytännöt jäävät käyttöön myös jatkossa.

Näkyvyyttä tuettiin myös perustamalla Google-yritysprofiili, ottamalla käyttöön näkyvyyden seuranta sekä kontaktoimalla jäsenyrityksiä, joiden kautta syntyi laadukasta linkitystä alan sivuilta.

Tulokset

Tiiviin kolmen kuukauden yhteistyön aikana saavutettiin paljon.

• Sivuston näkyvyys hakutuloksissa kasvoi selvästi jo yhteistyön aikana, ja näyttökerrat lähes kaksinkertaistuivat muutamassa kuukaudessa
• Sisältöjä alkoi näkyä myös Googlen tekoälyvastauksissa, joissa näkyvyys yli kaksinkertaistui
• Uusi sisältö avasi näkyvyyttä myös täysin uuteen hakuun
• Sivuston tekninen kunto parani, vaikka se ei ollut projektin pääfokus
• Jäsenyritysten kontaktoinnista syntyi linkitystä alan sivuilta

Kolmen kuukauden yhteistyö toi KAT ry:lle näkyvyyttä, mutta ennen kaikkea valmiudet jatkaa strategista sisällöntuotantoa itse. Sisältörungot ja sparrausmateriaalit jäivät järjestön käyttöön, jotta hyvä sisältö ei ole kiinni ulkopuolisesta avusta.

Kiitos luottamuksesta, KAT ry!

Lue lisää referenssejä

Kiinnostuitko?

Kiinnostaisiko sinua tietää, miten sisältöjä ja näkyvyyttä voisi kehittää omalla sivustollasi? Laita viestiä, niin jutellaan!